Shopper Implicit
Kaufentscheidungen hängen nur zu einem Teil von expliziten, also den Kunden bewussten und erinnerbaren Bewertungen und Einstellungen ab. Shopper ImplicitShopper Implicit
Implizite Verfahren von shoppermetrics gewährt Einblicke in die automatischen, unbewussten Prozesse der Shopper am Point of SalePoint of Sale
Ort des Einkaufs (Verkaufstelle).
Ihre Fragen
- Was beeinflusst den Shopper, ohne dass dieser das bewusst merkt?
- Welche Marken sind in welchen Situationen top of mind?
- Was verbinden die Shopper wirklich mit Ihrer Verpackung oder dem PoS-Display?
- Wie gut passt eine Marke oder die Verpackung aus Sicht der Kunden zu einem definierten Lebensgefühl oder Image?
- In welchem Mindset (Erwartungen, Wünsche und Motive) befinden sich die Shopper zu einem bestimmten Zeitpunkt während des Ladenbesuchs?
- Welche Rolle spielt welche Marke bei gezielten Kaufentscheidungen?
Unsere Methode
- Shopper ImplicitShopper Implicit
Implizite Verfahren von shoppermetrics vereint wissenschaftlich bewährte, reaktionszeit- oder primingtask-basierte Verfahren: den Impliziten Assoziationstest (IAT), den Salienz-TestSalienz-Test
Hervorspringen von Informationen (SAL-TSAL-T
reaktionszeitbasierter, rechnergestützter Salienz-Test) und die Affective Missatribution Methode. - Mit diesem kombinierten Testverfahren können die impliziten Bewertungen gegenüber Marken, Produkten oder Märkten erfasst werden.
Die Ergebnisse
- Sie erhalten Einblicke in die automatischen, unbewussten Prozesse der Shopper am PoS.
- In aufschlussreichen Grafiken und mittels "harter" Zahlen werden Antworten auf Ihre Fragen gegeben.
- Aufgedeckt wird unter anderem, welche unbewussten Motive und Faktoren das Verhalten der Shopper lenken und welche unbewussten Reaktionen Verpackungen oder PoS-Kommunikation auslösen.