Shopper Mapping
Die Struktur von Kategorien, Segmenten oder Marken aus Sicht der Konsumenten wird durch SHOPPER MAPPINGSHOPPER MAPPING
Untersuchung mentaler Verortungen von Marken durch shoppermetrics aufgedeckt.
Ihre Fragen
- Welche Segmente und Marken sind in den „Köpfen der Shopper“ miteinander verbunden?
- Wie stark unterscheiden sich die Segmente und Marken untereinander und wie werden diese in Beziehung zu anderen gesehen?
- Wie werden Marken und Segmente in den Köpfen der Verbraucher im Vergleich zu anderen verortet?
- Gibt es erklärende Eigenschaften für die dargestellten Zusammenhänge?
Unsere Methode
- Eine Kombination impliziter und expliziter Verfahren zur Erfassung der Ähnlichkeit von Artikeln, Marken, Categories.
- Basis ist ein bildgestützter Paarvergleich mit unserer spezialisierten Tablet PC-Lösung.
Die Ergebnisse
- Die mentale Verortung der Artikel und Marken im Wahrnehmungsraum der Shopper wird anschaulich präsentiert.
- Die Beziehungen zwischen Marken und Artikeln wird grafisch und leicht interpretierbar präsentiert.
- Aus der Gegenüberstellung der bewussten und der unbewussten (impliziten) Sicht der Shopper werden Implikationen für Ihre Praxis abgeleitet